Seizoensgebonden acties: maak jouw supermarkt het hele jaar door relevanter!

In de supermarktbranche weten we maar al te goed hoe krachtig seizoensproducten zijn. Klanten kiezen vaak bewust voor producten die in het seizoen zijn en supermarkten spelen daar handig op in. Maar wist je dat deze kracht net zo goed geldt voor seizoensgebonden acties? Door slim in te spelen op de wensen en behoeften van klanten in verschillende jaargetijden, kun je de verkoop stimuleren en de loyaliteit vergroten.

Elk seizoen brengt unieke kansen met zich mee. In de zomer zoeken klanten verkoeling en ontspanning, terwijl in de winter gezelligheid en comfort centraal staan. Door hierop in te spelen met seizoensgebonden acties, bied je extra waarde en verhoog je de betrokkenheid van je klanten.

• Zomer: Lange, zonnige dagen vragen om buitenactiviteiten en ontspanning. Een JBL-spaaractie past hier perfect bij, omdat klanten graag genieten van muziek tijdens een picknick, op het strand of in de tuin.
• Herfst: Wanneer de dagen korter worden en de temperatuur daalt, stijgt de vraag naar kookproducten. Een spaaractie met Tefal braadproducten speelt hier slim op in, omdat mensen vaker binnen blijven en uitgebreid koken.
• Winter: Feestdagen en gezelligheid staan centraal. Een kerstbingo zorgt voor een warme sfeer en versterkt de binding met klanten.
• Lente: Dit seizoen staat voor vernieuwing en frisheid. Denk aan spaaracties voor Gardena tuingereedschap of schoonmaakartikelen van Leifheit. Zo sluit jij als winkel aan bij de seizoensgebonden doelen van jouw klanten.

Hoe laat je een seizoensgebonden actie werken?

Om een seizoensactie tot een succes te brengen, moet je als ondernemer weten wat er onder je klanten speelt. Neem als voorbeeld de winter: als je aan de winter denkt, denk je aan kerst, toch? Wist je dat in 2024 35% van de Nederlands aangaf te gaan gourmetten (Hart van Nederland, 2024)? Dit is een stijging van 3% ten opzichte van 2023. Gourmetten is dus dé manier voor families en vrienden om samen een leuke (kerst)avond te hebben zonder al te veel tijd kwijt te zijn. Daarom organiseren wij met onze klanten rond deze tijd gourmet spaaracties voor hun klanten.

Seizoensgebonden acties creëren urgentie. Klanten weten dat deze acties tijdelijk zijn en voelen zich daardoor extra gemotiveerd om mee te doen. Bovendien versterken ze de relevantie van je aanbod: door in te spelen op de seizoensgebonden behoeften, zorg je ervoor dat klanten zich gehoord en begrepen voelen. Dit leidt niet alleen tot hogere verkoopcijfers, maar ook tot een sterkere klantrelatie.

Daarnaast kunnen seizoensacties perfect worden gecombineerd met marketingcampagnes. Denk aan inspirerende recepten in de herfst, zomerse muziekplaylists of feestelijke socialmedia-uitdagingen rond Kerst. Door de actie te integreren in je bredere marketingstrategie, vergroot je de impact en trek je meer klanten naar je winkel.

De kracht van positieve mond-tot-mondreclame

Succesvolle seizoensgebonden acties zorgen voor positieve mond-tot-mondreclame. Klanten delen hun leuke ervaringen met vrienden en familie. Geloof ons, dat leidt tot nieuwe klanten die willen proeven van wat jij te bieden hebt. Wanneer jouw supermarkt schittert met aantrekkelijke seizoensgebonden acties, zijn klanten maar al te graag bereid om hun boodschappenlijstje in jouw supermarkt af te vinken.

Wil je de kracht van mond-tot-mondreclame verder versterken? Onze tips:

• Delen op social media: moedig klanten aan om foto’s en ervaringen te delen met bijvoorbeeld een specifieke hashtag.
• Persoonlijke beloningen: beloon trouwe spaarders met een kleine extra, zodat ze nog enthousiaster vertellen over hun ervaring.
• Samenwerkingen met influencers of lokale ambassadeurs: een bekende lokale persoonlijkheid die jouw actie promoot, kan een groot effect hebben.
• Interactieve acties: organiseer evenementen die klanten stimuleren om anderen erbij te betrekken.

Tot slot

Dus, waar wacht je nog op? Door slim in te spelen op de seizoenen, maak je van jouw supermarkt de plek waar klanten graag willen zijn.

Geraadpleegde bronnen: